活動(dòng)策劃是相對(duì)于市場(chǎng)策劃而言的。嚴(yán)格地說(shuō)，它服從于市場(chǎng)規(guī)劃。它們是相互聯(lián)系、相輔相成的。它們都服從于企業(yè)的整體營(yíng)銷理念和模式。只有在上述提案下制定的營(yíng)銷計(jì)劃和活動(dòng)計(jì)劃，才是具有完整性和連續(xù)性的廣告行為。只有這樣，受眾才能認(rèn)同一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵，只有遵循整體營(yíng)銷計(jì)劃的思路，企業(yè)才能保持穩(wěn)定。固定的市場(chǎng)銷售

1. 市場(chǎng)導(dǎo)向型活動(dòng)計(jì)劃

以營(yíng)利銷售為主體，以品牌宣傳為補(bǔ)充的活動(dòng)主題策劃。

例如，2013年的成都車展，2013年的成都房展，婚慶展和各種珠寶展。這些活動(dòng)的策劃無(wú)疑是為了提高企業(yè)的品牌知名度，但組織者的初衷往往是以活動(dòng)為突破口，吸收企業(yè)客戶的參與和目標(biāo)消費(fèi)者的票源。2013年成都車展的門票給主辦方帶來(lái)了數(shù)十萬(wàn)元的收入，此外還有大量的前期和后續(xù)報(bào)紙廣告收入，營(yíng)銷業(yè)績(jī)令同行們驚嘆。這類活動(dòng)的主要特點(diǎn)是活動(dòng)本身是一種“磁潮”，足以吸引顧客的熱情和消費(fèi)者眼睛的魅力。

2. Communication-oriented活動(dòng)計(jì)劃

品牌推廣的目的是為了推廣:

以品牌宣傳為主體，以營(yíng)利銷售為補(bǔ)充的策劃。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者:廣東旅游、地區(qū)電影巡回展、概念時(shí)裝表演與客戶友誼、中國(guó)電影媒體獎(jiǎng)等。這些活動(dòng)的重點(diǎn)是傳播媒體形象。標(biāo)志和報(bào)紙版面圖片以背景板、傳單(頁(yè))、海報(bào)、白皮書、禮品等形式出現(xiàn)。此外，相關(guān)報(bào)紙負(fù)責(zé)人參與活動(dòng)的開幕式、頒獎(jiǎng)儀式、抽獎(jiǎng)儀式或閉幕式往往會(huì)帶來(lái)令人震驚的時(shí)刻。

3.娛樂(lè)政治的目的

它是指由人的文件指示或人為安排所制定的計(jì)劃。例如，這個(gè)團(tuán)體組織生活聚會(huì)、舞會(huì)等等。這類活動(dòng)相對(duì)不是很大，因?yàn)樗怯稍谛W(xué)生主導(dǎo)的，所以盈利能力和宣傳力度都不強(qiáng)。這一目標(biāo)相對(duì)較強(qiáng)。一般是響應(yīng)國(guó)家、省(市)、學(xué)校等各種文件的號(hào)召，或加強(qiáng)人與人之間的情感聯(lián)系。乍一看，形式也很豐富，如唱歌、跳舞、詩(shī)歌朗誦、現(xiàn)場(chǎng)詩(shī)畫、問(wèn)答、游戲等。

4. 混合活動(dòng)計(jì)劃

它結(jié)合了上述兩種類型的特點(diǎn)。這既是營(yíng)銷，也是溝通。它屬于“魚和熊掌”型，如2014成都服裝周、中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)財(cái)富論壇、世界中文廣告論壇等。這些活動(dòng)往往是以客戶訂購(gòu)參與定額廣告、讀者付費(fèi)讀報(bào)(角)等為前提的。活動(dòng)本身也將伴隨著一個(gè)巨大的品牌推廣。在當(dāng)前形勢(shì)下媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的商業(yè)市場(chǎng),媒體企業(yè)將越來(lái)越多地扮演或quasi-enterprises,將越來(lái)越多地依靠市場(chǎng)導(dǎo)向型和混合型活動(dòng)計(jì)劃,這一領(lǐng)域也將成為主要的國(guó)內(nèi)媒體在未來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)。