企業(yè)是一場活動(dòng)策劃的主角，尤其是隨著廣告時(shí)代向公關(guān)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，企業(yè)越來越意識(shí)到活動(dòng)營銷的重要性。如果一家企業(yè)拿1000萬到中央電視臺(tái)打廣告，估計(jì)砸下去連一個(gè)水泡都不會(huì)冒上來。而如果企業(yè)投入1000萬來進(jìn)行活動(dòng)營銷，若操作到位，絕對(duì)能鬧他個(gè)風(fēng)生水起。
企業(yè)活動(dòng)策劃從功能上又可分為以下幾種類型：
（1）廣而告之型。這類活動(dòng)是用來塑造企業(yè)形象，進(jìn)行高級(jí)公關(guān)的同時(shí)還可以打造產(chǎn)品品牌。由于此類活動(dòng)要求層次高、影響力大、環(huán)節(jié)多、耗時(shí)長、操作復(fù)雜，企業(yè)一般不自己單獨(dú)舉辦，而是通過冠名贊助的形式，被動(dòng)挑選或主動(dòng)去尋求與企業(yè)自身訴求相匹配的、已有的大型品牌活動(dòng)相嫁接，如體育賽事、音樂會(huì)、明星演唱會(huì)、高端論壇、慈善夜等。也有很多大企業(yè)以自己為主，通過提出營銷需求或競標(biāo)的形式，向公關(guān)公司征集營銷活動(dòng)方案，活動(dòng)的策劃、執(zhí)行、媒體推廣等則會(huì)選擇外包給專業(yè)公司。

（2）促銷型。這類企業(yè)活動(dòng)如新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)、路演、經(jīng)銷商大會(huì)、營銷誓師大會(huì)、商務(wù)宴會(huì)及其他促銷活動(dòng)等。不同行業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)不同，所以他們主推的活動(dòng)形式也不一樣。銀行、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)經(jīng)常采用邀請(qǐng)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家做主題講座的活動(dòng)形式；汽車商鐘愛參加車展、為高端論壇提供指定用車和舉辦高爾夫球賽、高檔車試乘試駕等形式；房地產(chǎn)商則熱衷于參加房展和在新樓盤舉行冷餐聚會(huì)、高端主題沙龍等；保健品行業(yè)常打巷戰(zhàn)、進(jìn)社區(qū)。
（3）慶典型。每個(gè)企業(yè)都會(huì)舉辦年會(huì)，只不過有規(guī)模大小，隆重與否之別。年會(huì)上企業(yè)管理者總結(jié)一年得失，展望下一年的宏偉計(jì)劃，激勵(lì)員工效忠企業(yè)。大部分年會(huì)還包括舉辦聯(lián)歡晚會(huì)，表演豐富多彩的節(jié)目，中間穿插著趣味橫生的游戲和刺激的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。有一些企業(yè)年會(huì)活動(dòng)還會(huì)請(qǐng)來行業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家、客戶代表等嘉賓。大的企業(yè)年會(huì)執(zhí)行基本外包，且非常講究活動(dòng)創(chuàng)意和品質(zhì)，近幾年常見媒體報(bào)道不少企業(yè)拿出千萬資金舉辦年會(huì)。在比較的過程中很多中小企業(yè)的年會(huì)質(zhì)量要求也越來越高，必將朝著由自己人員操辦“過家家”轉(zhuǎn)為外包給專業(yè)的活動(dòng)執(zhí)行公司。企業(yè)慶典活動(dòng)還包括周年慶、奠基儀式、簽約儀式等。國內(nèi)大部分企業(yè)的慶典活動(dòng)還有些過于傳統(tǒng)，拱門、彩旗、橫幅、腰鼓隊(duì)、禮炮、剪彩等就是幾種千篇一律的老花樣。發(fā)達(dá)國家企業(yè)的慶典活動(dòng)就非常講究形式創(chuàng)新，以富有創(chuàng)意的元素吸引媒體報(bào)道，現(xiàn)場規(guī)模不盲目求大而追求能令人耳目一新。
（4）培訓(xùn)激勵(lì)型。如今企業(yè)越來越重視內(nèi)部培訓(xùn)，包括新員工培訓(xùn)、公司常規(guī)內(nèi)訓(xùn)、新業(yè)務(wù)集訓(xùn)、野外拓展訓(xùn)練和會(huì)議旅游等。