作者：杜少君，首發(fā)：廣告洞察
原標(biāo)題：奧利奧的海報(bào)設(shè)計(jì)，我服氣！

只要說(shuō)到奧利奧，那句：扭一扭，舔一舔，泡一泡的廣告畫(huà)面，就自動(dòng)浮現(xiàn)了！

要說(shuō)從小吃到大的零食，真的是非奧利奧莫屬。一塊小小的餅干，帶給我們不少快樂(lè)的時(shí)光。

我們經(jīng)常說(shuō)，會(huì)拍廣告片的品牌，可能是一家廣告公司。那么，今天，我要說(shuō)奧利奧，可能是一家海報(bào)設(shè)計(jì)公司。

在刷微博的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)奧利奧的官博有很多精彩的海報(bào)設(shè)計(jì)，不管是節(jié)日海報(bào)，還是熱點(diǎn)海報(bào)，奧利奧都以自身產(chǎn)品為創(chuàng)意點(diǎn)，融入到每一張海報(bào)中，既有創(chuàng)意，又有趣味。

今天，我們就來(lái)看看，一塊奧利奧餅干能玩出什么花樣？

一、奧利奧的綜藝節(jié)目海報(bào)

奧利奧作為明星大偵探第五季的腦洞合作伙伴，自然是少不了宣傳一波。

就拿開(kāi)播第一集的海上鋼琴師之旅來(lái)說(shuō)，就將奧利奧餅干也設(shè)計(jì)成鋼琴的造型，全方位烘托節(jié)目節(jié)奏的進(jìn)展。

品牌贊助綜藝節(jié)目，其實(shí)是一件很普通的事情；但奧利奧并沒(méi)有簡(jiǎn)單的官博宣傳；而是將品牌與節(jié)目真正地融合在一起，并不是兩個(gè)個(gè)體的存在，讓觀眾更好地接受節(jié)目中植入的設(shè)定。

二、奧利奧的萬(wàn)圣節(jié)海報(bào)

在萬(wàn)圣節(jié)當(dāng)天，各大品牌的常規(guī)操作，要不是推出主題活動(dòng)，要不是在官博發(fā)布借勢(shì)海報(bào)，營(yíng)造出萬(wàn)圣節(jié)的氣氛。

而作為最?lèi)?ài)玩的奧利奧，就推出了一系列的萬(wàn)圣節(jié)主題裝。并且還選擇一些熱門(mén)的動(dòng)漫人物進(jìn)行創(chuàng)意互動(dòng)。

在整體的海報(bào)設(shè)計(jì)上，是以各種角色的角色扮演，通過(guò)加入奧利奧餅干的創(chuàng)意元素，打造了一場(chǎng)專(zhuān)屬于奧利奧的萬(wàn)圣節(jié)盛會(huì)。

不管是海盜，第五人格園丁、哪吒，還是馬里奧兄弟等等動(dòng)畫(huà)人物，都融入了奧利奧餅干的創(chuàng)意。別說(shuō)，還真有一番風(fēng)趣，毫不違和感！

三、奧利奧的賣(mài)萌日

在10月10日當(dāng)天，奧利奧官方微博發(fā)布了#十月十日賣(mài)萌日#的話(huà)題互動(dòng)，先是通過(guò)官方的賣(mài)萌行為，激發(fā)了不少網(wǎng)友的趣味互動(dòng)。

在該條微博的評(píng)論區(qū) ，不少網(wǎng)友還將自己的奧利奧DIY的創(chuàng)意作品展現(xiàn)出來(lái)，吸引了眾多網(wǎng)友的圍觀，并將奧利奧稱(chēng)之為最會(huì)玩的小餅干。

四、奧利奧的國(guó)慶海報(bào)

今年是慶國(guó)的70周年，對(duì)于各大品牌而言，當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次機(jī)會(huì)，都在積極地為祖國(guó)慶生。

當(dāng)然了，最會(huì)玩的奧利奧也沒(méi)有缺席。先是發(fā)布了慶祝國(guó)慶70周年的主題海報(bào)，以?shī)W利奧的餅干組合成70的字樣。

接著圍繞四大熱門(mén)城市，以地標(biāo)建筑為靈感，在餅干上“雕刻”出了每個(gè)標(biāo)志性的建筑。如晴天的成都、下雪的成都、多云的成都、大雁紛飛的杭州。

既打造了國(guó)慶游玩的熱點(diǎn)城市，又用這種創(chuàng)意的互動(dòng)為品牌來(lái)了一次有效的推廣。

五、奧利奧的電影海報(bào)

奧利奧在官博除了日常的熱點(diǎn)借勢(shì)，在電影借勢(shì)海報(bào)上，可以說(shuō)是很用心了！

不僅僅是能緊緊抓住電影的精髓，更是將自己與電影融為一體，堪稱(chēng)奧利奧大片制作。

看完這些奧利奧制作的電影仿畫(huà)，你有沒(méi)有猜出是哪些電影呢？

六、奧利奧的跨界海報(bào)

如今，品牌與品牌之間的聯(lián)名合作，已經(jīng)是各大品牌的日常操作。更不用說(shuō)這么愛(ài)玩的奧利奧。

在品牌聯(lián)名上，奧利奧依舊是保持著自己的創(chuàng)意互動(dòng)，以產(chǎn)品為主角，結(jié)合聯(lián)名品牌的特點(diǎn)，畫(huà)出跨界版的奧利奧海報(bào)。

奧利奧不管是和奶茶、泡面、漢堡，甚至是茅臺(tái)，都穩(wěn)穩(wěn)地走出了奧利奧的風(fēng)格，并且也沒(méi)有將其他品牌的風(fēng)頭蓋過(guò)，真正形成了一幅和諧的畫(huà)面。

還在麥當(dāng)勞50周年慶時(shí)，作為“老朋友”的奧利奧，更是送上了慶祝的海報(bào)：一起夾心，一起開(kāi)心。

說(shuō)到品牌的聯(lián)名，必須要提一下今年五月份，與故宮合作的宮廷奧利奧。

在這一系列的海報(bào)設(shè)計(jì)中，不管是插畫(huà)手法和畫(huà)面表現(xiàn)上都是以精致的畫(huà)面搭配+皇帝口吻的文案，將奧利奧餅干的口味帶出來(lái)。從整體的效果來(lái)看，還是很有趣味性，不愧是宮廷奧利奧。

看完奧利奧海報(bào)設(shè)計(jì)的分享，是不是想說(shuō)，最會(huì)玩的小餅干，非奧利奧莫屬了！確實(shí)如此，雖然這只是今年奧利奧的部分海報(bào)設(shè)計(jì)，但足以見(jiàn)證奧利奧的用心之處。

僅僅只是一塊小小的餅干，卻在奧利奧的運(yùn)用下，變幻著各種各樣的花樣。這都是因?yàn)閵W利奧抓住了產(chǎn)品的特點(diǎn)，然后通過(guò)各種創(chuàng)意思維，創(chuàng)作出大大小小的創(chuàng)意作品。

對(duì)于各大品牌而言，又有什么值得借鑒的呢？

奧利奧的創(chuàng)意互動(dòng)，并不止是局限于品牌本身，而是通過(guò)各種互動(dòng)話(huà)題，制造不少接近消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，積極地展現(xiàn)出自己創(chuàng)意的一面。與其等待機(jī)會(huì)，不如自己制造機(jī)會(huì)。

如此一來(lái)，更能讓消費(fèi)者看到品牌有趣的一面，在他們的心中，奧利奧不再是餅干品牌，而是可以進(jìn)行溝通對(duì)話(huà)，能與年輕人玩在一起的玩伴。

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