（廣告外層示意）

尤其是在今年十一假期的熱點推廣中，廣告主更是以“素人生活照”搭配精美客片作為廣告外層，采用上下排列的六宮格輪播形式，3張精美樣片+3張生活照，以甜蜜的戀愛氛圍為核心，融合溫馨、自然的藝術(shù)風格，廣告外層圖的相應調(diào)整增加視覺活力，更讓用戶感同身受，增加代入感，廣告點擊率高達5%。

3、沉浸式落地頁引導用戶關(guān)注 ，公眾號運營構(gòu)建流量“蓄水池”

用戶在選擇婚紗攝影類產(chǎn)品時，消費決策周期相對較長，如何在此期間保證用戶的留存和活躍度，加快決策轉(zhuǎn)化，是索菲亞婚紗攝影需要解決的重要問題。

“我們希望將索菲亞打造成安徽婚紗攝影品牌的第一名，所以，在廣告推廣中不僅期待有充分的品牌曝光，更希望沉淀屬于我們的忠實用戶。”運營總監(jiān)表示。

因此，索菲亞的廣告落地頁采用文字+圖片的混排形式，打造沉浸式體驗，當目標受眾在朋友圈看到索菲亞的廣告投放時，點擊外層6宮格，可直接抵達原生落地頁，增加用戶的觸達量，提高用戶體驗感。

（廣告落地頁示意）

同時，在優(yōu)化師的建議下，在落地頁中放入多個按鈕可直接跳轉(zhuǎn)公眾號關(guān)注界面，以提升客資轉(zhuǎn)化。關(guān)注索菲亞婚紗攝影官方公眾號關(guān)注界面，即可與后臺客服互動交流，瀏覽活動信息以及歷史文章。

（后端公眾號運營示意）

值得一提的是，為避免客戶引流到公眾號成為“沉寂流量”，優(yōu)化師建議廣告主開通24小時回復功能和二次提醒通知，人工客服的介入又使得轉(zhuǎn)化率提升明顯，平均每兩個關(guān)注公眾號的用戶就能產(chǎn)生一個意向客戶，粉絲轉(zhuǎn)化率提升40%，轉(zhuǎn)化成本不足100元。

4、人群定向保證精準覆蓋

為了讓更多人了解到索菲亞婚紗攝影，進一步提升品牌的認知度和知名度，此次微信朋友圈廣告推廣時，索菲亞在后臺定向上不限制性別，全面覆蓋合肥境內(nèi)年齡在22-36歲的年輕人。

此外，廣告主還設置了資源控、生活服務重度用戶、休閑族、娛樂休閑、運動達人、游戲愛好者等興趣定向，新聞資訊、餐飲美食、文化藝術(shù)等行為定向，依托微信朋友圈廣告的社交關(guān)系鏈進行傳播，保證廣告覆蓋人群的精度和廣度。

長期穩(wěn)定的投放保障了廣告效果的穩(wěn)步提升和企業(yè)的良性經(jīng)營，廣告點擊率高達5%，獲客成本下降30%，單月新增粉絲突破10000人。

優(yōu)化師總結(jié)：

1）索菲亞婚紗攝影堅持以素人客片作為廣告外層吸引客戶，致力于提升廣告點擊率，使廣告在同質(zhì)化素材中脫穎而出。

2）原生落地頁的沉浸式體驗可以為用戶帶來更好的觀看體驗，提升用戶對品牌好感度，進而提升轉(zhuǎn)化。

3）落地頁可直接跳轉(zhuǎn)至公眾號關(guān)注界面，能夠長期儲備用戶，構(gòu)建屬于索菲亞婚紗攝影自己的私域流量，持續(xù)輸出消費轉(zhuǎn)化。

以上案例分享，婚紗攝影行業(yè)可參考。

作者：微小聚

來源：微盟盟聚