作者：小馬宋，來源：小馬宋

01

熱點(diǎn)是十萬加的催產(chǎn)劑，寫熱點(diǎn)未必會火，但不寫熱點(diǎn)基本就不會火。無論是過去針砭時事的評論家，還是現(xiàn)在冷嘲熱諷筆下生花的公號作者，其實(shí)都一樣，都是在熱點(diǎn)上摩擦生熱的。

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抨擊比贊美更有效，因?yàn)橘澝赖碾y度高于批評，況且批評的文風(fēng)可以詼諧、可以暴躁，贊美的文風(fēng)難度太大了，大家更喜歡看對罵，就像路邊看人吵架一樣，相信我。

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角度和思路比價(jià)值觀更重要。正確的價(jià)值觀其實(shí)很難吸引大眾關(guān)注，只有獨(dú)特的視角才會博得轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。

04

熱點(diǎn)的本質(zhì)是短時間內(nèi)的強(qiáng)注意力爭奪。兵法的基本要求是要用強(qiáng)火力去打弱目標(biāo)（集中優(yōu)勢兵力殲滅敵人），但寫熱點(diǎn)是用強(qiáng)火力去攻擊強(qiáng)目標(biāo)。劉強(qiáng)東的目標(biāo)就比小馬宋大，所以公號追熱點(diǎn)一定是會寫劉強(qiáng)東不寫小馬宋。

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文章發(fā)出去半天就可以預(yù)測它的未來，如果反響強(qiáng)烈，那就多轉(zhuǎn)發(fā)多群發(fā)發(fā)紅包請人發(fā)，火上澆油，第二天繼續(xù)用文字推薦加鏈接再推一把。如果是做抖音，看到一條視頻火了，那就花錢再推一把，這是馬太效應(yīng)。

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追熱點(diǎn)也需要壓倒性投入。如果你想快，那就是立刻反應(yīng)，在時間上效率第一；如果你要想全，那就要在搜集資料上下大功夫；如果你想深度，那就要思考透徹、觀點(diǎn)清奇。平庸的泛泛的文章談不上追熱點(diǎn)，只能叫完成指定動作，但裁判不會給你打高分。

你又想快，又想全，又想深度，幾乎是不可能的（這讓我想起阿羅不可能定律），除非是提前可以預(yù)知的熱點(diǎn)提前備稿

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十萬加的文章影響力可能會超出你的想象，所以不要碰禁忌，不要靠造謠、污蔑來博眼球，沒火還好，火了的話，你可能想象不到你會遭遇什么。卻是有人因?yàn)橹{傳了一條微博進(jìn)入看守所的。

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只會博眼球的文章無法造就個人影響力，只能帶來流量，你的變現(xiàn)也只是靠廣告費(fèi)。最好的做法是，通過熱點(diǎn)來輸出思想和觀點(diǎn)，才能打造個人品牌。

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公眾號創(chuàng)作是一個工作，很多時候它的考核標(biāo)準(zhǔn)簡單粗暴，就是閱讀量。這會導(dǎo)致許多自媒體人信口開河，把自己的成就建立在詆毀和挖苦別人的基礎(chǔ)之上。一件事一個人從不同角度去看，往往會得出不同的結(jié)論，而自媒體偏向于得出那個公眾更喜歡的揭露，這種KPI會導(dǎo)致變形的創(chuàng)作心理。

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之前的國慶節(jié)是個大熱點(diǎn)，但許多元素都是廣告法禁止的，所以好好過節(jié)，不要追了。

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作者公眾號：小馬宋（ID：zhongguowenlian）