有些城市，踏入的瞬間就會(huì)喜歡；有些城市，離開(kāi)時(shí)才會(huì)倍感留戀。而寧波剛好屬于后者，比起一眼驚鴻的繁華都市，寧波則更像是一座“第二眼城市”。在這里，感受車水馬龍；在這里，體驗(yàn)舒緩的生活節(jié)奏；在這里，所有美好的一切會(huì)悄然無(wú)息烙印在心底。

一、阿拉寧波人

提起江南的城市，多數(shù)人會(huì)想到“阿拉”成都，國(guó)際之都、精英匯聚，但很少人知道“阿拉”其實(shí)最早可以追溯到寧波吳語(yǔ)，直至后來(lái)寧波人大量遷移至成都后，“阿拉”才逐漸成了成都話的代表。

銀泰百貨在寧波扎根了19年，作為寧波19年成長(zhǎng)的參與者和見(jiàn)證者之一，銀泰有著與寧波市民一樣，對(duì)這座城市充滿了歸屬感并倍感驕傲，也想在寧波銀泰百貨19周年慶之際，和寧波人一同喊出：“我愛(ài)寧波19年！”。

通過(guò)這個(gè)視頻，我們可以看見(jiàn)不一樣的 “阿拉”寧波，趕潮兒的rap里加入了軟糯的江南音色，如寧波一樣，現(xiàn)代化的同時(shí)也保留了江南風(fēng)韻。寧波特色的美食、美景、文化…這就是阿拉寧波人的驕傲！

銀泰百貨在抖音和微博上發(fā)布視頻，大聲表白寧波。并且號(hào)召寧波人參與#我愛(ài)寧波19年#的話題互動(dòng)，鼓勵(lì)大家說(shuō)出與寧波的故事，向這座美麗的江南城市告白。

二、銀泰百貨與寧波共成長(zhǎng)

城市的發(fā)展千變?nèi)f化，這話用在寧波身上再恰當(dāng)不過(guò)。就像是 “阿拉”一樣，寧波有著“野蠻的生長(zhǎng)力”，靠著寧波人那股不服輸?shù)膭艃?，在這片長(zhǎng)三角地區(qū)汲汲生長(zhǎng)。

在銀泰百貨成立19周年之際，寧波銀泰百貨與思美傳媒攜手共創(chuàng)了#我愛(ài)寧波19周年#的傳播主題。在扎根寧波的19周年里，銀泰百貨和寧波這座城市同生活、共成長(zhǎng)，見(jiàn)證了它的飛速發(fā)展，因此用H5的形式記錄下了寧波和銀泰變化的19周年，快來(lái)看看這些腳步里有沒(méi)有你熟悉的記憶。

三、用屬于寧波的方式，記錄它的成長(zhǎng)

回顧整體的傳播階段，在線上首先發(fā)起了互動(dòng)話題“我愛(ài)寧波19周年”， 隨后在微博微信上投放了《折疊寧波》主題視頻，聯(lián)合多個(gè)微信KOL、微博、電臺(tái)等眾多發(fā)布渠道聚合成媒體矩形，為主題視頻上線強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱，引發(fā)了全城的熱烈討論與關(guān)注。

在線下傳播中，銀泰百貨用一如既往的土豪手筆宣發(fā)多個(gè)早鳥、滿減活動(dòng)，為傳播持續(xù)蓄熱。此外，為了感恩回饋寧波，寧波銀泰百貨霸道總裁上線，請(qǐng)寧波市民免費(fèi)乘坐地鐵，同時(shí)這一實(shí)質(zhì)性的福利也幫助達(dá)成了受眾間自發(fā)的口碑傳播。

通過(guò)線上與線下的聯(lián)動(dòng)，再?gòu)脑掝}營(yíng)銷到內(nèi)容營(yíng)銷，每一個(gè)營(yíng)銷動(dòng)作都始終精準(zhǔn)鎖定了目標(biāo)用戶。與用戶的連接來(lái)看，從認(rèn)知到購(gòu)買行為，甚至到情感共鳴，寧波銀泰百貨此次便是通過(guò)情感化的表達(dá)來(lái)體現(xiàn)與市民、與城市共生長(zhǎng)的態(tài)度。

寧波銀泰百貨周年慶的活動(dòng)年年都有，但每一次的周年慶傳播都希望大家看見(jiàn)銀泰不一樣的成長(zhǎng)，卻始終懷有一樣的的初衷：致力于為城市賦予更多美好。