策劃是邏輯嚴(yán)密、系統(tǒng)完整的謀略

策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為。我們認(rèn)為，策劃不是點子，也不是一兩個奇招，更不是一兩句叫得響的廣告語。策劃是一種謀略，是一個系統(tǒng)工程。其思想有著內(nèi)在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬯P(guān)系，是沿著適時的消費趨勢和消費心理而漸漸展開的某種連續(xù)性的、遞進(jìn)的心理游戲。用我們自己的話直白地講：策劃是一個邏輯嚴(yán)密、系統(tǒng)完整的“陰謀”，它要具有進(jìn)攻策略、防御策略，還要設(shè)置一系列“陷阱”。

創(chuàng)意是思維爆發(fā)過程，可產(chǎn)生單個營銷亮點

創(chuàng)意只產(chǎn)生單點效應(yīng)，不具有延展性。創(chuàng)意的產(chǎn)生更強調(diào)思維的爆發(fā)力，而不要求具有嚴(yán)密完整的邏輯。創(chuàng)意允許不合情理，允許無限聯(lián)想，允許“無厘頭”。

好的策劃一定要有創(chuàng)意點作支撐?

策劃是包含創(chuàng)意的，而創(chuàng)意是不能包含策劃的，兩者的關(guān)系有些曖昧，可以互相獨立，也可以相互融合。策劃一般就是指針對某一個項目，從立項，籌備，策略，執(zhí)行，評估等一些列內(nèi)容的整體工作，是一個較為完整的過程，這其中可以沒有創(chuàng)意（如在常規(guī)活動的執(zhí)行策劃中，注重的是執(zhí)行效率，執(zhí)行安排以及執(zhí)行方式，對創(chuàng)意沒有要求），也可以包含創(chuàng)意，那么包含創(chuàng)意的部分就存在于策略和執(zhí)行這兩個部分，有新意的執(zhí)行方式或者策略都可以稱之為創(chuàng)意。創(chuàng)意的含義比較寬泛，但是其絕對是不能包含策劃的，創(chuàng)意可以有活動創(chuàng)意（形式上），文字創(chuàng)意（如廣告語，宣傳文案等），平面創(chuàng)意（平面設(shè)計中的創(chuàng)意元素），廣告創(chuàng)意（新穎的視頻，故事等），甚至可以使經(jīng)營模式的創(chuàng)意等等，創(chuàng)意可以說無處不在，更直白的說創(chuàng)意是一個點，被觸發(fā)并且能夠觸動別人的一個點；一個簡單的比喻，區(qū)分兩者，策劃是一條線，你需要從頭至尾的全套走下去，而創(chuàng)意是一個點，可以分布在策劃這條線上的某個位置或者某幾個位置。國內(nèi)對于策劃的概念是很寬泛的，有的公司招聘文案也叫策劃，有的公司找網(wǎng)絡(luò)推廣也叫策劃，而事實上，策劃這一職業(yè)的職能并不那么寬泛，只是國內(nèi)一些不入流的公司才把什么都叫策劃的。另外創(chuàng)意可是存在于各行各業(yè)的，他沒有那么狹隘的職業(yè)定位，但是似乎各行各業(yè)都需要這樣的人，只是面對紛繁的社會，好的創(chuàng)意越來越少啊。