“等疫情結束了，誰是那個你最想見的人？”

隨著全國返工的陸續(xù)開啟，漸漸地，人們回到了正常的生活軌跡。這也意味著許多人將要經歷又一輪離別。受疫情影響，大多數人的春節(jié)假期比往年更長一些，離別時也更加的不舍，云集適時推出了一支走心廣告，通過三段溫情故事，向面臨別離的社會大眾傳遞一份愛與溫暖。

千萬播放，成百上千個轉發(fā)點贊，云集的這支視頻，讓一股溫暖的正能量在社交媒體上廣泛傳遞。

傳遞愛與溫暖，贏得強烈反響，這支TVC，是一次與別離“喪”情緒的正面對抗，直擊大眾情緒痛點。

「所有的別離，都是為了更好地在一起」TVC中金句頻出，走心的旁白也一次次觸動社會大眾的內心。 

網友好評不斷，媒體高度評價。

云集在這次TVC傳播過程中收獲了來自網友與媒體的一致好評，不少網友表示，視頻真的走進了他們的心里，讓他們想起了自己的故事。

強烈共鳴之下的真情流露

我們驚喜地發(fā)現，許多網友不僅自主分享TVC，為品牌創(chuàng)造了二次傳播效果，他們還在傳播過程中抒發(fā)自身感情，可見云集打造的不只是一支單純的品牌視頻，更是創(chuàng)造了一種社會影響力。

官媒點贊，助力品牌傳播

眾多新聞媒體與行業(yè)媒體紛紛為這支TVC點贊，走心治愈的視頻內容，使云集品牌致力傳遞溫暖的品牌形象更加深入人心。

三段故事，訴說溫情

什么樣的內容，能夠引發(fā)如此共鳴？一切都源于云集對大眾、對社會情緒的深入洞察。

愛、成長、陪伴，這是每個人生命中的剛需，是撬動他們情感的關鍵詞，而對「別離」的場景共鳴，更是開啟這三種感情剛需的按鈕。

因此云集巧妙選擇了3個典型的人群：在外漂泊的游子、初為人母的媽媽、與寵物相依為命的白領，圍繞3個情感關鍵詞，展開了3個關于別離的暖心故事，試圖用愛治愈每一次離別。

而在這些故事中，我們仿佛看到了每一個人的生活縮影，這些離別，和這些溫暖，都好像似曾相識：

來不及喝一口母親煲的熱湯便匆忙離家，上路了才發(fā)現母親悄悄放進包里的心意與叮嚀，你在飛馳的車上紅了眼眶；

面臨與孩子的第一次分離，當真正放開手后，你才發(fā)現一直保護著的那個小寶寶已堅強長大；

經歷與寵物的短暫別離后，才發(fā)現，原來你已經是它的全世界，不論走多遠，它都在等你回來。

游子、新生媽媽、都市白領……每個人都能在故事中找到自己的模樣，直戳人心的文案也讓視頻與大眾產生了更大的共鳴。

「離開的時候總是很匆忙，來不及好好告別」

「原來不用那么牽掛，她已經悄悄長大」

「世界再大，不如有你，等我回家」

不只在內容下足功夫，為了達到更好的鏡頭表現，云集還特別邀請了80后新生代導演陳東熠——作為《幻樂之城》、《路邊野餐》的導演，陳東熠用獨特的藝術表現力，讓這份感動有了更傳神的演繹。

從現在起，為愛的人做更多

云集這支走心的TVC，實實在在地凸顯出了品牌對愛與家庭的追求。云集品牌近來的大動作，也無不印證這一目標。

云集每一年都會在大促節(jié)點向社會傳遞愛與關懷，去年雙十一，云集與無數個家庭一起，用地鐵和地標大屏向愛的人表白，告訴每一個奔波在路上的人，再匆忙也不要忽略身邊愛的人。

去年年底，主持人汪涵正式成為云集代言人，汪涵顧家、自律的特質與云集品牌宗旨不謀而合。

而這一次，云集又站在了年輕人的視角，與他們一起對抗別離時候的“喪“情緒。因為云集相信，每一次小別離，都是為了再次重逢時，我們能夠更加珍惜在一起的時光、義無反顧地為愛的人做更多。

此次傳播，云集充分關注社會情緒，并選擇站在了最樸實動人的普通人視角，向大眾傳遞正能量，有效提升了品牌知名度、美譽度，也成功引發(fā)了年輕人的強烈共鳴，真正走進了他們的內心，塑造了一個有愛有溫度的品牌。

由此，我們可以得到一個重要的啟示：

塑造品牌形象不僅要專注于傳播，更重要的是分享價值觀，產生共鳴。唯有傳播的內容能夠真正引起受眾共鳴，品牌才能深入人心。

2020年，愿品牌營銷在走銷量以外，有更多走心。