5月15日國際愛家日這節(jié)日近年來慢慢被大家所熟知，其中有一個(gè)品牌功不可沒，相信大家都知道是歐派。

對于歐派而言，515國際愛家日是一個(gè)傳遞“愛與家”品牌價(jià)值觀念的重要日子。在過去七年里，歐派都會選擇在515愛家日這一天推出《我的爸爸是機(jī)器人》、《共享爸爸》等一系列微電影大片，呼吁人們關(guān)注家人，回歸家庭。而今年，歐派櫥柜更是腦洞大開，并以懸疑刑偵公益微電影《愛情不在場證明》，再次笑傲營銷圈，成為大眾熱議的話題中心。

接下來讓我們就《愛情不在場證明》成功出圈的原因來探討一二。

一、全片高能神反轉(zhuǎn)，真實(shí)洞察直擊人心 

當(dāng)另一半陷入命案，你會怎么做？《愛情不在場證明》故事用懸疑的方式展開，鏡頭隨著“偷拍”的角度聚焦到三對來自不同國家的夫妻生活中。三個(gè)家庭交叉剪輯，結(jié)局卻都相似雷同：當(dāng)另一半陷入命案，這三對夫妻都不能為其另一半提供不在場證明，甚至都出現(xiàn)彼此之間互不交談、無視對方、沒有交集的情況。 

故事到此，相信很多觀眾已然明白，這一幕幕鬧劇其實(shí)是現(xiàn)代人貌合神離婚姻的真實(shí)寫照。

洞察到當(dāng)下中國家庭離婚率持續(xù)飆升，離結(jié)率最高地區(qū)已高達(dá)63%，每年全國有超過200萬個(gè)家庭的婚姻走向瓦解，短片沒有直白地去展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)情況，而是通過懸念高潮迭起的故事吸引用戶眼球，迅速引起都市男女對于“喪偶式婚姻”的共鳴。 

到了短片后半段，觀眾終于明白原來這是一場有預(yù)謀有組織的國際組織調(diào)查，除了這三對夫妻，還有一對夫妻卻如膠似漆完全沒有喪偶般婚姻的煩惱。

從反轉(zhuǎn)到兩種家庭氛圍的鮮明對比，當(dāng)沉浸在悲傷基調(diào)的觀眾看到豁然明朗的故事畫面，便會順理成章地走進(jìn)歐派提出的核心理念“廚房是家的中心”中，自然而然被故事打動，為《愛情不在場證明》的熱議打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 

二、抖音為核心傳播陣地，流量呈井噴式爆發(fā) 

各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，抖音是當(dāng)下短視頻發(fā)酵的最佳平臺，并且其目前已成為廣大網(wǎng)民碎片化娛樂的核心平臺，基于抖音的算法機(jī)制，熱門視頻會得到最大化流量的支持。因此，與以往選擇雙微為主要傳播陣地不同，歐派將核心傳播陣地聚焦到短視頻流量的聚寶盆——抖音平臺。

該片上線之后，便吸引了@毒舌電影、@影視圈梗主等千萬級影視大V花式解說，@雷十一等情感博主二次創(chuàng)作，各種UGC神評產(chǎn)生并針對劇情進(jìn)行解讀和討論婚姻問題，話題熱度高居不下。其中@毒舌電影 單條視頻吸引超過12萬贊以及2萬+次網(wǎng)友熱烈評論。  

上線至今，公益微電影《愛情不在場證明》累計(jì)互動量突破百萬，話題#愛情不在場證明#搜索量和觀看量均破億！如此一來，經(jīng)過抖音推廣，內(nèi)容沉淀，“自來水”推動持續(xù)發(fā)酵，短短幾日話題不斷發(fā)酵，成功霸屏全網(wǎng)各個(gè)平臺。

三、始終堅(jiān)持品牌價(jià)值觀，塑造完美品牌形象 

無論從哪個(gè)角度來看，《愛情不在場證明》的大火理應(yīng)如此。

首先是臺灣知名導(dǎo)演羅景壬執(zhí)導(dǎo)，從鏡頭語言以及故事性上有了保障，其次是十幾位國際知名演員的參演，使得演技有了保障，在雙保障之下，必須要有一個(gè)引子，而這個(gè)引子就是歐派櫥柜抓住的洞察：連續(xù)15年離婚率上升，中國家庭缺失情感維系的紐帶，而這個(gè)紐帶則應(yīng)該是廚房，以廚房為中心，打造一個(gè)家庭愛的港灣，影片也就理所應(yīng)當(dāng)能夠博得大眾關(guān)注了。

歐派515國際愛家日系列活動自2014年啟動，至今已有7個(gè)年頭。

除了每年都會推出一部聚焦當(dāng)下家庭問題的微電影，正如《共享爸爸》揭示了“什么都可以共享，但對家人的愛只能定制”，而《愛情不在場證明》用懸念迭出的創(chuàng)意探討婚姻危機(jī)，呼吁更多人回歸廚房等，這一系列動作都將一個(gè)本應(yīng)該看起來冷冰冰的品牌賦予其感性的溫度，并同時(shí)塑造了一個(gè)極具社會責(zé)任感的品牌形象。

從沉淀中做品牌傳播，聚焦一個(gè)洞察點(diǎn)，歐派已然成為了定制家居企業(yè)中最會拍電影的公司。

為什么今年由歐派櫥柜主導(dǎo)推出的《愛情不在場證明》公益微電影，能夠一而再再而三的成為大家討論的中心，究其背后的邏輯，其實(shí)很簡單，以真誠的態(tài)度，運(yùn)用人性的洞察，每次都能夠觸及消費(fèi)者內(nèi)心最柔軟的地方，引發(fā)思考是一方面，倡導(dǎo)愛與家庭才是正解。不得不說，歐派每年在515國際家庭日推出的年度巨制影片背后的洞察點(diǎn)都找得很好，如此方能源源不斷產(chǎn)出好的內(nèi)容，做出成功的營銷傳播。