公關(guān)活動策劃作為一種管理職能和一種系統(tǒng)性的建設(shè)活動，不僅表明了在公關(guān)活動策劃中要處理好各種“群眾”，運用高水平的語言藝術(shù)，運用豐富多彩的建設(shè)技巧和傳播技巧，但同時也表明，公關(guān)活動策劃在公關(guān)策劃中是一個連續(xù)的、動態(tài)的過程，具有高度的策劃性、連貫性和節(jié)奏性，其活動方式始終是科學(xué)的。

公關(guān)活動策劃的基本方法包括：闡明公關(guān)活動策劃情況，制定公關(guān)活動策劃方案，實施公關(guān)活動策劃，評價公關(guān)活動策劃的后果。成都的公關(guān)活動表明，這“四步走”緊密相連、密不可分。條件說明是公共關(guān)系活動的基礎(chǔ)；制定計劃是公關(guān)活動的行為導(dǎo)向；實施計劃是公關(guān)策劃活動的中心環(huán)節(jié)；后果評價是公關(guān)策劃活動的總結(jié)。

公關(guān)活動策劃的形式又稱為公關(guān)活動策劃狀態(tài)。

公關(guān)策劃：公關(guān)活動策劃的構(gòu)成：

（1） 對公共關(guān)系活動策劃的幾點看法

公關(guān)活動策劃是指一種主觀存在，即一種社會關(guān)系和話語結(jié)構(gòu)。公關(guān)活動的策劃是無形的，但又是主觀的。無論你是否能夠理解公關(guān)活動策劃的含義，或者你是否能夠從事公關(guān)活動策劃，任何一種結(jié)構(gòu)都存在著公關(guān)活動策劃的情況。正是在一定的公關(guān)策劃活動的公關(guān)策劃情境中，任何情境每時每刻都在發(fā)揮著積極或消極的影響，這對民生和成長結(jié)構(gòu)都有著嚴(yán)重的影響。

（2） 公關(guān)策劃的構(gòu)成

一個企業(yè)或結(jié)構(gòu)的公關(guān)活動的策劃狀態(tài)，是由結(jié)構(gòu)內(nèi)外的“公眾”位置構(gòu)成的。從不同的角度，它可以分為兩類：動態(tài)的公關(guān)活動策劃和活動中的公關(guān)活動策劃。前者是指尚未自發(fā)想到的公關(guān)策劃活動的策劃情況，即無論你是否能夠從事公關(guān)策劃活動的策劃活動，一個結(jié)構(gòu)必須處于一定的公關(guān)策劃活動的策劃情況。后者指出了策劃公關(guān)活動的目的，即做好公關(guān)活動的策劃。無論是什么樣的公關(guān)策劃和公關(guān)活動策劃情況，都要闡述“公眾的立場，以及其立場如何取決于公眾對結(jié)構(gòu)的理解”。

社會心理學(xué)指出，人的地位是由認(rèn)知、情感和意圖構(gòu)成的。認(rèn)知是對事物品質(zhì)的認(rèn)識，是事物的基礎(chǔ)。情感是對事物的好惡的反應(yīng)，是一種地位穩(wěn)定的認(rèn)同。成都公關(guān)公司成都公關(guān)活動公司的本意是偏袒事物的行為，這是準(zhǔn)備應(yīng)對的立場。因此，要看一個結(jié)構(gòu)的公關(guān)策劃活動的策劃狀況，首先要看“公眾是否知道結(jié)構(gòu)，知識水平是否決定”公眾是否喜歡結(jié)構(gòu)，而愛心水平是否決定”公眾在結(jié)構(gòu)上的地位。

“基本上公眾對結(jié)構(gòu)有三種立場：支持、否決和中立。通過對公共關(guān)系活動規(guī)劃的闡述和理解，可以掌握幾個“公眾對結(jié)構(gòu)的支持立場”，一些“公眾對結(jié)構(gòu)的中立立場”，以及一些“公眾對結(jié)構(gòu)能否確定的立場”。此外，公共關(guān)系規(guī)劃的過程是提高公眾對結(jié)構(gòu)的理解，并根據(jù)不同情況改變公眾的立場

在現(xiàn)實中，我們也可以找到一條從中立到否決的道路，這也可以細(xì)分為四種立場：意圖、偏見、無知和冷漠。敵意是否決權(quán)的決定性地位。當(dāng)舊的怨恨或間接利益與結(jié)構(gòu)發(fā)生沖突時，很難通過同一個普通的公關(guān)實踐來改變自己的立場。幸運的是，我們期待著這個機會，即使它把敵意變成了戰(zhàn)爭。偏見、無知和冷漠大多來自對事物匱乏的透徹而真實的理解。我們要繼續(xù)停止多方面的宣傳和介紹，給群眾提供充分的了解的機會，使他們在同一個和現(xiàn)實的雙重影響下，慢慢改變原來的立場。

總之，面對不同的立場，“公眾必須努力把否決權(quán)變成中立，把決定性的否決權(quán)變成同樣的普通否決權(quán)，把中立變成支持，把同樣的普通支持變成決定性的支持。應(yīng)該理解，公關(guān)活動策劃是一個改變公眾立場、刺激公眾無利可圖行為的過程。