不同的公司會(huì)根據(jù)不同的商業(yè)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)方法和廣告任務(wù)來(lái)確定不同類(lèi)型的廣告目標(biāo)。今日成都活動(dòng)策劃公司總結(jié)出策劃公司所采用的廣告目標(biāo)可以分為以下幾類(lèi)：

(1)創(chuàng)建目標(biāo)

此類(lèi)廣告的目的是提高消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，加深對(duì)企業(yè)商標(biāo)的理解和記憶。廣告對(duì)象具有通知性質(zhì)。通過(guò)宣傳和介紹產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)和用途，消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品有初步的了解和需求，加深顧客的品牌印象，創(chuàng)造出知名品牌。這樣的廣告并不急于促銷(xiāo)或參與競(jìng)爭(zhēng)。他們的主要目的是推出新產(chǎn)品，開(kāi)拓出新的市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者去嘗試他們的想法。

(2)保險(xiǎn)目標(biāo)

廣告的目的是增加消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，加深消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的商譽(yù)和信心，從而保證現(xiàn)有的產(chǎn)品市場(chǎng)，增加產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。這種廣告是通過(guò)持續(xù)的廣告來(lái)保持消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的認(rèn)知和印象。

(3)競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)

這類(lèi)廣告的目的是提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。廣告的重點(diǎn)是推廣公司產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品之間的差異，尤其是強(qiáng)調(diào)這個(gè)產(chǎn)品的卓越，因此消費(fèi)者有強(qiáng)烈的依賴(lài)和對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，從而才能達(dá)到維護(hù)老客戶(hù)，爭(zhēng)取新客戶(hù)的目標(biāo)。

(4)創(chuàng)建一個(gè)圖像的目標(biāo)

這類(lèi)廣告的目的是為了獲得受眾對(duì)公司或產(chǎn)品的了解和認(rèn)可，增加公司的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立優(yōu)秀的企業(yè)形象。這種廣告的吸引力主要關(guān)注企業(yè)的信息情況,如價(jià)值的概念、管理政策、服務(wù)宗旨以及企業(yè)的管理水平,企業(yè)的發(fā)展態(tài)度,如員工質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、社會(huì)活動(dòng)、企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)、企業(yè)愿景，贏得理解、善意,各行各業(yè)的依賴(lài)與合作。訴求方式多采用情感訴求，與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流。這類(lèi)廣告主要是強(qiáng)迫企業(yè)獲得長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

活動(dòng)策劃公司應(yīng)該根據(jù)他們的需要來(lái)決定他們的廣告目標(biāo)。在預(yù)期的時(shí)間段內(nèi)，廣告主可能希望通過(guò)廣告活動(dòng)來(lái)解決多個(gè)問(wèn)題，取得更大的效果。因此廣告商確定的目標(biāo)不是一個(gè)而是多個(gè)。在這種條件下，有必要區(qū)分主要目標(biāo)和次要目標(biāo)，確定哪些是主要目標(biāo)，哪些目標(biāo)又是次要的。