金帝產(chǎn)品目前為國產(chǎn)巧克力中排名第一，也是國內(nèi)唯一與外資同業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)的品牌。因此在活動(dòng)設(shè)計(jì)上充分考慮消費(fèi)者利益的誘惑，刺激消費(fèi)欲望，促成購買，活動(dòng)的設(shè)計(jì)將以金帝產(chǎn)品口味與品牌定位為主要訴求。

　　為保證此次活動(dòng)達(dá)到預(yù)期效果，在制定活動(dòng)推廣前，公司根據(jù)各個(gè)銷售點(diǎn)的上報(bào)情況及經(jīng)銷商去年庫存量，及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，計(jì)劃以今年五一　　與情人節(jié)為核心促銷階段，展開五一　　金帝常規(guī)產(chǎn)品的促銷，并通過此次活動(dòng)來帶動(dòng)金帝其他新推產(chǎn)品未來市場(chǎng)的進(jìn)入，打擊主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的常規(guī)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位。


　　活動(dòng)背景


　　公司自1月份開始，為了迎接五一　　、情人節(jié)的到來，提前做好前期的市場(chǎng)旺季銷售準(zhǔn)備工作，以去年產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)?yōu)榛A(chǔ)，爭(zhēng)取在五一　　開始將公司銷售業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。


　　本次促銷推廣活動(dòng)不是以單純的銷售為目標(biāo)，最終的目標(biāo)是為情人節(jié)過后的市場(chǎng)淡季期間，樹立售點(diǎn)信心獲取售點(diǎn)支持形成銷售增長(zhǎng)。所以在活動(dòng)的設(shè)計(jì)上更多是要考慮吸引注意，促進(jìn)記憶，達(dá)到好感，因此此次活動(dòng)一定要達(dá)到紅紅火火過新年的熱鬧喜慶市場(chǎng)宣傳氣氛。為此次宣傳需要，公司特別訂制相應(yīng)展示掛件等宣傳產(chǎn)品以增添節(jié)日的喜氣效果，以下為此次活動(dòng)的具體實(shí)施方案：　　


　　一、活動(dòng)主題：


　　“精致生活、源自金帝 ” 　　


　　二、產(chǎn)品市場(chǎng)主要推廣目標(biāo)：


　　全面培育一月份整體市場(chǎng)銷售；


　　搶占市場(chǎng)先機(jī)，爭(zhēng)取到的最多最好的陳列位置，不輸給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；


　　保證五一　　期間產(chǎn)品市場(chǎng)銷售達(dá)到預(yù)期效果　　


　　三、產(chǎn)品訴求：


　　以海報(bào)、DM單、人員等為主要宣傳方式，向終端消費(fèi)者傳達(dá)金帝巧克力高可可脂含量，純正瑞士風(fēng)味的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者感受到金帝巧克力一流的品質(zhì)、純正的口味?！　?


　　四、活動(dòng)準(zhǔn)備：


　　所有的應(yīng)季品種確保在每個(gè)銷售點(diǎn)里有最充足的庫存量


　　此次活動(dòng)的陳列面積必須超過歷史同期的最大


　　所有活動(dòng)點(diǎn)安置最充足的促銷導(dǎo)購人員


　　保證持續(xù)不斷的買贈(zèng)、折扣活動(dòng)等促銷活動(dòng)，動(dòng)用所有可以用的資源　　


　　五、活動(dòng)時(shí)間：


　　1月1日-1月２１日（１月１2日開始情人節(jié)產(chǎn)品促銷宣傳，屆時(shí)各個(gè)地區(qū)賣場(chǎng)都將按照情人節(jié)金帝產(chǎn)品銷售活動(dòng)實(shí)施方案，同期開展情人節(jié)促銷活動(dòng)）　　


　　六、參加活動(dòng)產(chǎn)品：


　　常規(guī)裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)


　　分享裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)


　　禮盒裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)　　


　　七、活動(dòng)方式：


　　買贈(zèng)：以優(yōu)惠促銷價(jià)格，陪送精致禮品包裝；贈(zèng)品以75G添彩為主


　　陳列：延續(xù)圣誕/元旦陳列規(guī)模，擴(kuò)大和補(bǔ)充掛網(wǎng)掛條的數(shù)量，主要以陳列常規(guī)裝、分享裝產(chǎn)品，貨架陳列形式主要以，產(chǎn)品+貨架貼+五一　　炮燭，充分營造出節(jié)日的氣氛；　　


　　八、活動(dòng)因素：


　　產(chǎn)品，氣氛營造與活動(dòng)宣傳，促銷贈(zèng)品　　


　　九、五一　　期間主要促銷用品：


　　五一　　封套


　　五一　　吊牌


　　情人節(jié)封套


　　情人節(jié)吊牌


　　特種紙包裝


　　其他宣傳用品（略）


　　主貨架陳列


　　端架陳列


　　紙架陳列


　　主題堆頭陳列—促銷坎級(jí)贈(zèng)品（略）—團(tuán)購禮品　　




　　十、促銷宣傳品設(shè)計(jì)：


　　促銷用品-五一　　封套朱紅色為底的五一　　封套-240g


　　金色為的五一　　封套-312g吉祥如意（朱紅色）


　　五一　　封套-418g吉祥如意（金色）五一　　封套-588g五一　　封套-135g


　　五一　　封套-206g對(duì)對(duì)裝


　　五一　　封套-160g果仁蛋（OPP）


　　五一　　封套-360g（OPP）


　　金色五一　　吊牌-218/618g


　　金色五一　　吊牌-265/880g


　　金色五一　　吊牌-405/618/608g


　　紅色與金色宣傳用品-五一　　海報(bào)吊牌尺寸：700*500mm