接下來我們來了解一下更深層次的內(nèi)容：“營銷投放、風(fēng)險(xiǎn)控制、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、成本評估、效果總結(jié)”。

　　一、營銷投放

　　1.營銷渠道：我們這里主要列舉平時(shí)游戲運(yùn)營上用的一些渠道，不包括硬廣等需要花錢的渠道和地推等方式。 1)官網(wǎng)/論壇頁面 2)啟動(dòng)彈窗 3)TV滾動(dòng)公告 4)郵件系統(tǒng) 5)聊天頻道 6)手機(jī)系統(tǒng)APP推送 7)SDK收件箱 8)問卷調(diào)研 9)郵件營銷 10)短信營銷 11)游戲貼吧/QQ群/YY 12)客服工單系統(tǒng)　　這是做游戲運(yùn)營策劃活動(dòng)時(shí)通常會(huì)用到的一些推廣渠道，大家可以對照，如果沒有，可以增加這塊內(nèi)容。當(dāng)然了，不是所有活動(dòng)都要用到這些全部游戲推廣渠道，可以根據(jù)游戲活動(dòng)的大小選擇合適的推廣渠道。 2.頻率設(shè)計(jì)： 千萬不要急功近利，設(shè)置超高密度的消息推送，否則會(huì)讓用戶厭煩，流失用戶?；顒?dòng)幾天，就每天圍繞主題推送不一樣的消息，如果幾天都是一樣的內(nèi)容，用戶也會(huì)感到視覺疲勞。有個(gè)小技巧，活動(dòng)前夕，主要說明獎(jiǎng)勵(lì)的豐厚，吸引用戶?；顒?dòng)快要結(jié)束，主要提示用戶時(shí)間不多了，提高用戶緊迫感。 3.內(nèi)容設(shè)計(jì)：比較考驗(yàn)文案和營銷策略的功底。每個(gè)營銷渠道，有它不同的格式要求，傳遞給用戶的樣式也不同，所以要根據(jù)不同渠道、針對不同人群，寫出不同文案，一套文案不能適應(yīng)所有渠道。

　　二、風(fēng)險(xiǎn)控制

　　當(dāng)局者迷，自己往往看不出問題的所在，所以設(shè)計(jì)之前要給少量用戶看一下(確保他們不會(huì)泄露活動(dòng)方案)，有沒有可以投機(jī)取巧的地方。設(shè)身處地想到用戶看到活動(dòng)設(shè)計(jì)后的感受。經(jīng)驗(yàn)多了就知道哪里有風(fēng)險(xiǎn)、有漏洞。

　　考慮極限值：有關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)防刷，可能多數(shù)情況下，需要程序和測試做這部分工作，但是運(yùn)營是對結(jié)果負(fù)責(zé)的，必須方方面面都要考慮到。

　　設(shè)計(jì)上限：設(shè)計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)最好最好有上限，這樣可以控制很多內(nèi)容。如果用戶無限次的參與這個(gè)活動(dòng)，那么你實(shí)際上透支了未來。假設(shè)一批用戶此次獎(jiǎng)勵(lì)獲得的非常多，那么下次用戶對于這些存量就是弱需求，你無形為自己挖坑，也會(huì)影響未來活動(dòng)的吸引力。

　　報(bào)警監(jiān)控：有條件的話，最好是對一些可兌換的積分類數(shù)值做一個(gè)監(jiān)控，當(dāng)XX的值超過某個(gè)閾值時(shí)，可以通過郵件短信報(bào)警，活動(dòng)過程中就可以把握全局，以防讓幾個(gè)作弊者毀掉了整個(gè)設(shè)計(jì)。倘若沒有監(jiān)控，等到客服通知你某某活動(dòng)被刷時(shí)代價(jià)就大了。

　　本片文章主要介紹了活動(dòng)策劃中的營銷投放與風(fēng)險(xiǎn)控制，這些都是游戲運(yùn)營推廣中比較重要的部分，下期我們將繼續(xù)介紹。