女性一直都是消費市場上的中堅力量，收入水平的不斷增加與社會地位的上升，也讓她們對消費品的需求不斷細節(jié)化和垂直化。隨著女性消費的升級，讀懂女性群體，洞悉她們的消費偏好與習慣，其實也是品牌的追求。

5月，天貓超級品類日聯合了女裝黑科技T恤4大艦長品牌VERO MODA、ONLY、太平鳥、TeenieWeenie和6大副艦長品牌及助力品牌共39個品牌。以“挑T女子超有料”為主題，打造了“天貓超級品類日黑科技T”專場活動。積極拓展新品類，滿足消費者進階的消費期待。

活動期間，僅用兩天就觸達了近2千萬用戶，其中女裝活力健康人群、奢華人群、潮流人群均有顯著增長。

趨勢商品爆發(fā)系數達260%，黑科技T恤年度TOP1目標達成。

感知行業(yè)趨勢，升級女性生活

基于對消費者的洞察以及行業(yè)趨勢的捕捉，本次天貓超級品類日深入挖掘了女裝藍海品類市場機會，帶動整個新興市場從0到1的崛起。

活動定位活力健康人群、潮流人群、奢華人群3大T恤消費核心人群。瞄準目標受眾對T恤舒適度要求提升的市場痛點，深入挖掘消費者心理。針對女性在不同場景下有不同類型的穿衣困擾，希望服裝有更多功能性這一市場需求，給行業(yè)提供從買“T恤”到買“黑科技T恤”的增量市場運營方向和營銷指導。

活動還首次應用NFAC(Nickname+Feature+Advantage+Category)品類創(chuàng)新公式，讓平臺、品牌、面料供應商全產業(yè)鏈形成高度協同，共同打造新品類引領新趨勢，滿足消費新剛需。通過天貓超級品類日拉動，目前黑科技T恤日均在線款式和成交拉動明顯，實現真正的供給側大升級！為非標品類的升級探索新航道。不久后，天貓女裝還將開啟NFAC項目二期籌備期，強化秋冬品類的創(chuàng)新升級，國際面料企業(yè)日本的東麗和STYLE將重磅加入！

天貓女性潮流女性的霍志剛霍總經理表示“天貓通過與各布料廠商的溝通和需求洞察，為他們提供了各種營銷宣傳上的建議”。5月中旬天貓超級品類日-黑科技T專場，即便在疫情影響下也收獲了不錯的效果，阿里巴巴集團今年也在繼續(xù)活用自己的大數據優(yōu)勢，幫助制造業(yè)進行智能工廠的升級，幫助品牌進行生意增長點的進一步探索。

挖掘女裝藍海品類市場，強勢賦能品牌

值得一提的是，天貓超級品類日與4大艦長品牌、6大副艦長品牌及助力品牌共39個女裝頭部品牌合作，在挖掘女裝品類藍海的同時也強勢賦能品牌，還探索出了“新消費主張下的女裝C2M品類新模式”。

活動將固有的產業(yè)鏈路從原材料研發(fā)——原材料推廣to品牌——品牌設計&生產——to C銷售，創(chuàng)新為從挖掘消費者痛點&場景需求——針對性的原材料研發(fā)——品牌方設計&生產——to C銷售。有效幫助女裝品牌塑造自己的競爭壁壘，整合了優(yōu)質供應鏈資源，也讓我們看到數據賦能傳統(tǒng)產業(yè)變革的可能。

參與本次活動的品牌表示：“天貓超級品類日期間，新客進店顯著，老客轉化提升顯著，與此同時更為明顯的是店鋪收藏買家數，為618前站人群蓄水打了很好的基礎。”也有品牌負責人理性分析：“T恤增速大于全店增速，其中超級面料T恤增速最高；人群上來看T恤品類在獲取品類新客的同時，也為品牌帶來新客增長，且T恤的AI人群流轉率明顯高于品牌人群，且人群質量較高?！?/p>

馬思純實力爆料，引爆線上營銷

營銷增速與品類爆發(fā)的成績背后，不僅是天貓超級品類日為多個品牌的賦能作用，也讓我們看到了其精準的洞察力與超強的營銷力。

如何將“黑科技T”的概念傳遞給普通的用戶？如何引導消費者的夏日穿衣選擇？放眼當下，“種草經濟”大行其道，明星紅人、互聯網意見領袖的力量毋庸置疑。

本次天貓超級品類日瞄準女性穿衣“挑T”的消費習慣和消費心理，主打#挑T女子超有料#的消費態(tài)度，首次以明星官方代言方式落地。

邀請馬思純擔當首席挑T官，通過吸睛的創(chuàng)意H5引爆全網討論，達成黑科技T恤品類推廣、用戶種草的目的。

嵌入手機淘寶端內的創(chuàng)意H5《馬思純有料報》通過互動性和感染力極強的小視頻形式，與用戶進行深層心理對話。從馬思純的衣食住行入手，將明星與大眾有共同感知的生活場景與本次產品的面料功能進行強關聯。通過馬思純本人護膚、吃火鍋、運動、做飯的生活細節(jié)，爆料黑科技T的美膚、護膚、涼感、環(huán)保四大功能。

同時本次天貓超級品類日還深度合作粉絲，全程在微博制造聲量。H5憑借新奇的形式、清新的畫面和有趣新穎的種草模式，一上線就引發(fā)大量粉絲參與，每日打卡解鎖，在線get馬思純同款黑科技T。

多環(huán)共振，打造超級傳播

傳播上，本次天貓超級品類日通過超級代言人、超級共振、超級話題、線上直播等多環(huán)共振，實現了超級傳播的效果。一環(huán)核心力量是天貓及超級代言人馬思純微博直發(fā)，官宣其出任“首席挑T官”的信息，金馬影后實力演繹今夏挑T的四個趨勢場景。由馬思純直發(fā)的單條微博閱讀量破1118w，轉發(fā)1.3w，評論1.1w。

二環(huán)通過營銷號、KOL矩陣聯動打造超級話題。

5月9日，休閑璐、呆十三等多位頭部KOL集中爆發(fā)，營造#馬思純要爆料#的懸念屬性，吸引網友和廣大粉絲關注。隨后馬思純本人在微博發(fā)布ID視頻，引導用戶回流手機淘寶，搜索創(chuàng)意H5《馬思純有料報》。圍繞#馬思純要爆料#這一話題，天貓超級品類日在微博全鏈路發(fā)酵，激發(fā)更多年輕獨立的女性對于“爆料”“挑T”話題的表達欲望，引發(fā)消費群體共鳴。微博話題#馬思純要爆料#閱讀量破1.2億，活動話題#挑T女子超有料#曝光1.2億。

三環(huán)聯動品牌一起，提升黑科技T新品市場聲量，實現品牌超級共振。配合天貓官方微博和天貓首發(fā)微博團隊官宣活動信息，超百家品牌出任“挑T合伙人”，三微聯動造勢。四環(huán)天貓超級品類日借助10家時尚媒體、5個平臺、億邦動力等媒體做全案事件發(fā)酵。

多渠道合圍，賦能品牌發(fā)展

本次天貓超級品類日黑科技T專場，天貓超級品類日依托平臺全矩陣優(yōu)勢資源，為品牌定制新穎的營銷內容，通過線上多渠道合圍，幫助品牌實現數字化轉型，同時也在締造品牌在中國乃至全球服飾行業(yè)的領先優(yōu)勢。

在不斷變化的消費環(huán)境之中，天貓超級品類日一直在精準感知行業(yè)趨勢，做品質生活的瞭望者。未來將堅持從消費訴求直達產業(yè)上游，從產業(yè)源頭進行技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，由品牌完成品類升級，貨品升級，營銷升級，賦能品牌發(fā)展。