活動(dòng)策劃是提高市場占有率的有效措施。一個(gè)可執(zhí)行、可操作、有創(chuàng)意的活動(dòng)策劃案例，可以有效提高企業(yè)的知名度和品牌美譽(yù)度。與市場策劃相比，活動(dòng)策劃與市場策劃同屬市場策劃的兄弟分支。它們是互補(bǔ)和相互關(guān)聯(lián)的。市場策劃和活動(dòng)策劃從屬于企業(yè)的整體營銷理念。只有在這樣的前提下，市場策劃和活動(dòng)策劃才能具有完整性和連續(xù)性，只有這樣才能有效地使受眾認(rèn)同一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。企業(yè)只有遵循市場規(guī)劃的總體思路，才能保持一定的市場銷售額。

成功的活動(dòng)離不開六個(gè)要素：吸引力、相關(guān)性、溝通、互動(dòng)、實(shí)施和整合。

吸引力：沒有注意力的活動(dòng)是沒有價(jià)值的，所以我們應(yīng)該從活動(dòng)的對象，即受眾出發(fā)。好的活動(dòng)策劃有足夠的吸引力，甚至?xí)砻赓M(fèi)的媒體報(bào)道。如何吸引人？我們的活動(dòng)策劃人員可以考慮以下幾個(gè)方面：懸念、興趣、明星和新技術(shù)。

傳播力：傳播力包括話題性和連續(xù)性。事件營銷的話題性是指受眾對事態(tài)發(fā)展的看法和討論。

互動(dòng)性：互動(dòng)是吸引公眾參與的最有效工具。互動(dòng)越充分，現(xiàn)場氣氛越好。就像歌迷們參加明星演唱會(huì)一樣，他們關(guān)心的不是明星們是否走調(diào)，而是他們與明星的距離有多近。

執(zhí)行力：沒有強(qiáng)有力的執(zhí)行力就沒有好主意會(huì)導(dǎo)致令人遺憾的失敗。因此，執(zhí)行的質(zhì)量往往決定著活動(dòng)的成功與否。

整合：媒體資源對供應(yīng)商的整合也是一個(gè)重要方面。這也是賽事策劃公司整體競爭力的表現(xiàn)。