春天到，腦洞燥！

人間四月的故宮，正是腦洞大開的好時(shí)節(jié)。

這不，就在昨天，故宮推出了讓精致女孩兩眼放光的新周邊——美甲貼片！

這粉粉嫩嫩亮閃閃的配色，這時(shí)髦的藍(lán)橙撞色，這胖乎乎接地氣的手模，真讓人一眼心動(dòng)、兩眼種草、三眼打開支付寶??！AWSL??！

細(xì)看之下，這款“海棠宮貓指間繞·指甲貼紙”的圖案其實(shí)別有用心。

大家還記得《上新了故宮》里的“御貓?zhí)靾F(tuán)”嗎？

魯班、魯達(dá)、花花，圖片來源：故宮博物院

沒錯(cuò)，故宮的指甲貼紙圖案就是圍繞著紫禁城中的這些萌貓?jiān)O(shè)計(jì)的。

貓咪的花紋、憨憨的背影、萌萌的爪子和耳朵都將躍然“指”上啦。搭配四五月開放的海棠花做點(diǎn)綴，貓咪坐看花開花落，妥妥俘獲9億少女心。

話說回來，今年春天，故宮博物院真真出了許多絕美的周邊。不僅設(shè)計(jì)繁復(fù)精美、產(chǎn)品實(shí)用好看，更重要的是借創(chuàng)意的力量煥活“故宮”，用互聯(lián)網(wǎng)思維傳播中國傳統(tǒng)文化。

別的咱不夸，讓我們看看本季上新了哪些春日好物吧！

「萬物皆可配貓咪」

1、宮貓納福·針織直筒襪

一向華美大氣的故宮文創(chuàng)，但凡遇到貓咪，這畫風(fēng)就可愛了起來。

這次，設(shè)計(jì)師讓故宮貓跑到了腳上！貓咪襪的最大亮點(diǎn)在于“鴛鴦襪”的設(shè)計(jì)方式，左右兩只襪子圖案不同，一只是貓咪，一只是貓紋。而且腳掌處還有粉色的貓咪爪墊印花。

更貼心的是長筒襪的設(shè)計(jì)，長度包裹腳踝，適合乍暖還寒的初春氣候，再也不怕被媽媽罵露腳腕子了。

2、故宮貓杯

這款陶瓷杯以故宮貓為原型，杯蓋設(shè)計(jì)為貓咪笑臉；杯身上的紋樣取自故宮博物院藏清代乾隆年間杏黃色緞綴繡八團(tuán)云龍紋夾龍袍，以寓意吉祥的“海水江崖紋”作為主要裝飾。

杯子分紅黃兩色，皆描金上彩，溫暖明快。官微還為故宮貓杯配以北宋詩人秦觀的詩句：“閑折海榴過翠徑，雪貓戲撲風(fēng)花影”。

不知道手里捧著貓貓頭，喝水會(huì)不會(huì)變得更勤快！

「饞哭同桌的文具」

3、千里江山便簽紙磚

這款“千里江山便簽紙磚”是本場我最愛的選手，就憑它這個(gè)霸氣的“磚”字。

顧名思義，“千里江山便簽紙磚”的靈感取自北宋王希孟繪《千里江山圖》，如此拔地而起的設(shè)計(jì)靈感則是來源于《千里江山圖》中的一座巍然屹立、高聳入云的奇峰。估計(jì)能把這塊磚用完的也是一位奇人了。

在便簽紙磚側(cè)面，則以特殊工藝印有《千里江山圖》，視覺效果非常震撼。

而這尊16cm的紙磚看似笨重，其實(shí)制作工藝十分靈巧，甚至還能一言不合就下腰。

4、繁花似錦·異型紙膠帶

想不想讓百花在你的手中盛開？

這款花花形狀的異型紙膠帶就能讓你有這種少女心上頭的錯(cuò)覺。

靈感取自故宮博物院藏清代畫琺瑯團(tuán)錦花紋蓋罐，6款花型設(shè)計(jì)，粉、紫、黃三色搭配燙金效果，繁復(fù)精美，花團(tuán)錦簇。

缺點(diǎn)是看起來過于金貴，讓人產(chǎn)生“貼到哪，哪貶值”的感覺，作業(yè)本、手機(jī)殼、電腦都配不上它。

「用上它，你就是人間富貴花」

5、春意百花舒·隔熱墊

這可能是你見過最華麗的硅膠隔熱墊了。

紋樣選取故宮博物院藏清代乾隆年間琺瑯彩雙環(huán)瓶的寶相花、纏枝蓮等吉瑞元素，加以重新組合和創(chuàng)作設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出錦繡繽紛、藤蔓纏繞的繁美裝飾。

顏色有米黃、橙黃、粉藍(lán)3款，鍋碗瓢盆往上一墊，仿佛自己在用御膳，感覺是一款自帶bgm的隔熱墊。

6、鳳穿牡丹·咖啡杯

本質(zhì)是一款喝下午茶自拍凹造型神器。

由7種專色花紙和進(jìn)口金料結(jié)合燒制而成，裝飾圖案靈感源于故宮博物院藏品月色緙絲鳳凰梅花皮襯衣，咖啡杯上的鳳凰展翅飛翔在盛開的牡丹花叢中，色彩繽紛，華貴大氣。確實(shí)挑不出啥毛病，而且比最上面貓頭陶瓷杯還便宜。

7、紫禁冰嬉·小方巾

將小方巾的整面布料作為畫布，重新設(shè)計(jì)和繪制藏畫。

紫禁冰嬉·小方巾以清朝張為邦、姚文翰合畫的《冰嬉圖》為設(shè)計(jì)靈感，畫卷將“太液池冬月表演冰嬉”的盛況描繪得惟妙惟肖。冰嬉在清代被視為“國俗”，有各種各樣的冰上雜技表演項(xiàng)目：轉(zhuǎn)龍射球、金雞獨(dú)立、猿猴獻(xiàn)桃、鳳凰展翅……每年冬至到“三九”時(shí)在冰上舉行比賽和表演。

圖案沒有像奢侈品一般布滿Logo或花紋，而是更富觀賞樂趣和文化底蘊(yùn)。

8、瑞鶴晴嵐·杯墊

比起“春意百花舒·隔熱墊”的亂花迷人眼，這款杯墊更加淡雅脫俗。

靈感取自故宮博物院藏清代米色紗貼絹桃樹仙鶴圖烏木雕花柄團(tuán)扇、綢粘緞山水樓臺圖木柄團(tuán)扇，采用半透明硅膠材料，放在陽關(guān)下觀賞，有種清透的國畫質(zhì)感。

青山樓宇、仙鶴壽桃，讓人如臨仙境，放在辦公桌上不時(shí)看一看、摸一摸，定能消減工作壓力，降低怒氣指數(shù)。

「從“故宮文創(chuàng)”到“紫禁城生活美學(xué)”」

短短4年多的時(shí)間，故宮博物院就從0起步做到年入15億，從“故宮文創(chuàng)”升級到“紫禁城生活美學(xué)”，從600歲的“老古董”活成了一個(gè)和我們玩到一起的“大孩子”。

現(xiàn)在的故宮，已經(jīng)從當(dāng)年耍寶搞笑的段子手，蛻變成長為與美妝、服飾、銀行、手游跨界聯(lián)名的國貨潮牌；一個(gè)拍綜藝、出日歷、牽手天貓的知名網(wǎng)紅。

故宮的崛起，為中國大大小小準(zhǔn)備煥新的博物館開了個(gè)好頭。敦煌博物館、蘇州博物館、臺北故宮博物院、中國國家博物館……它們跟著故宮的腳步，走入大眾的視野。讓人們看到被塵封的歷史；看懂中華民族流傳至今的寶物；意識到前人拼死守護(hù)的東西，現(xiàn)在輪到你我傳承和發(fā)揚(yáng)。

通過創(chuàng)意源動(dòng)力幫助中華民族精神的培養(yǎng)、文化自信的建立，加強(qiáng)年輕人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)可和熱愛，才是故宮IP最核心、最無價(jià)的價(jià)值所在。

故宮IP成功的因素有很多，最先搶灘市場占位、接地氣的IP個(gè)性、多元組合的營銷戰(zhàn)術(shù)、各行業(yè)品牌合作聯(lián)動(dòng)，還包括國家層面“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃的政策紅利，故宮博物院通過不斷經(jīng)營、創(chuàng)新和擴(kuò)張，獲得越來越多人的喜愛。“只有人們都喜愛這些文物，文物才有尊嚴(yán)”，將故宮IP從0做大的故宮前院長單霽翔的這句名言，至今仍然回響在耳邊。

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