3 月 26 日晚，COSTA  咖啡在官方微信公眾號(hào)上宣布旗下即飲咖啡產(chǎn)品正式與全國(guó)人民見(jiàn)面。這是繼 2018 年被可口可樂(lè)以 51 億美元收購(gòu)后，COSTA 首次在中國(guó)市場(chǎng)推出即飲型咖啡。

/ 全國(guó)發(fā)售前，北京市場(chǎng)已提前嘗鮮

據(jù)“可口可樂(lè)愛(ài)北京”消息稱(chēng)，早在 3 月 16 日，COSTA 首款即飲咖啡就已宣布北京首發(fā)上市。

對(duì)于可口可樂(lè)公司來(lái)說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)推出 COSTA 即飲咖啡是一次并不小的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，但為什么沒(méi)有直接面向全國(guó)市場(chǎng)推出新產(chǎn)品，而是單選在北京率先開(kāi)啟銷(xiāo)售呢？這或許是受到疫情的影響采取的不得已的“試點(diǎn)”方式吧。

好在官方圖片顯示，雖然北京地區(qū)已率先發(fā)售，但從產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)與近日全國(guó)上市的并無(wú)差異，都是相同的兩款 COSTA 即飲咖啡——低脂肪醇正拿鐵和低糖純粹美式兩個(gè)口味，產(chǎn)品均采用 PET 瓶裝，規(guī)格為 300 ml/瓶。

據(jù) COSTA 官方消息，這兩款即飲咖啡將以京東線(xiàn)上首發(fā)的方式和中國(guó)的消費(fèi)者正式見(jiàn)面，之后會(huì)陸續(xù)登錄各大電商及線(xiàn)下商超。

/ 可口可樂(lè)為什么會(huì)推出即飲咖啡？

可口可樂(lè)其實(shí)在國(guó)外是有推出過(guò)即飲咖啡產(chǎn)品的，但為什么在今年開(kāi)始發(fā)力于中國(guó)的即飲咖啡市場(chǎng)呢？

當(dāng)然這也不是可口可樂(lè)第一次在國(guó)內(nèi)嘗試咖啡類(lèi)飲料，去年可口可樂(lè)公司就推出了一款“可口可樂(lè)咖啡+”，但可樂(lè)+咖啡+汽水的 3 重味覺(jué)刺激，讓一部分嘗鮮的消費(fèi)者望而卻步，而且“可口可樂(lè)咖啡+”只能算作可樂(lè)的延伸產(chǎn)品。

對(duì)于這一次可口可樂(lè)再次發(fā)力咖啡行業(yè)，個(gè)人覺(jué)得并不是心血來(lái)潮。近年來(lái)，咖啡產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)一直保持較高的增長(zhǎng)，中國(guó)咖啡消費(fèi)的增速高達(dá)15%。在 2019 年，中國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò) 1100 億元，2020 年有望達(dá)到 3000 億元，到 2025 年或超 1 萬(wàn)億元。這樣快速增長(zhǎng)的時(shí)態(tài)，自然吸引了可口可樂(lè)對(duì)于咖啡行業(yè)的布局。

回顧這兩三年的中國(guó)咖啡行業(yè)市場(chǎng)，除了雀巢咖啡之外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上主流的飲料品牌都相繼推出即飲咖啡或者咖啡相關(guān)產(chǎn)品。比如說(shuō)：統(tǒng)一旗下的雅哈咖啡、味全的貝納頌咖啡、雀巢冷萃系列、農(nóng)夫山泉的炭仌咖啡等。除此之外，市場(chǎng)上像三頓半、永璞這樣的精品速溶咖啡品牌也在快速崛起。

由此可以看出，中國(guó)咖啡市場(chǎng)的高速發(fā)展和不斷更替的市場(chǎng)布局，讓可口可樂(lè)公司看到了在咖啡行業(yè)的發(fā)展空間，并希望在未來(lái)能夠借助 COSTA 這個(gè)品牌擁有一定程度的即飲咖啡的市場(chǎng)份額。

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的咖啡市場(chǎng)，不知道在未來(lái)，COSTA 的即飲咖啡是否能經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)。大家對(duì)于這款新的產(chǎn)品，抱有怎樣的看法呢？

參考來(lái)源：
1、可口可樂(lè)：3月底推出COSTA即飲咖啡
2、全新上市 | COSTA考究隨享裝，點(diǎn)亮你的咖啡時(shí)刻
3、即飲咖啡戰(zhàn)局，可口可樂(lè)新品能否搶占“C”位？
4、COSTA即飲咖啡北京首發(fā)，英倫經(jīng)典馥郁醇香

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